Qui achète le plus d’articles de luxe ?

Les sacs Chanel, les montres Rolex et les mocassins Gucci sont depuis longtemps populaires parmi les riches consommateurs du monde entier. Après un léger ralentissement causé par la pandémie de Covid-19, les ventes du secteur du luxe augmentent à nouveau.

Désormais, les maisons de luxe et de mode européennes se concentrent sur leur marché principal, la Corée du Sud.

Pour quelle raison ? Parce que les Sud-Coréens dépensent des sommes folles en produits de luxe.

Selon les analystes de Morgan Stanley, les dépenses des Sud-Coréens en produits de luxe ont augmenté de 24 % ! En 2022, ce petit pays asiatique a en effet dépensé 15,4 milliards d'euros, soit près de 300 euros par habitant, en articles de luxe. Les Chinois et les Américains ont quant à eux dépensé respectivement 46 € et 234 € par habitant.

Cela vous étonne ? Cela ne devrait pas. La Corée du Sud est une puissance économique. Le pouvoir d'achat des Sud-Coréens a augmenté rapidement ces dernières années.

Mais un autre facteur peut expliquer cet engouement.

Dans la société coréenne, il est socialement plus acceptable d'afficher sa richesse. Selon une enquête, seuls 22 % des Coréens interrogés estiment que l'étalage de produits de luxe