Un faux restaurant devient l’établissement le mieux noté sur TripAdvisor

En novembre, un mystérieux « restaurant » de Londres fonctionnant sur réservation uniquement est devenu le mieux noté des restaurants de la ville sur le populaire site d’avis de consommateurs TripAdvisor. Les commentaires l’ont qualifié de « fantastiquement bizarre », et d’« expérience de repas d’un genre unique ». Cependant, le problème de ce restaurant est qu’il n’existait pas du tout.

En avril dernier, l’écrivain freelance Oobah Butler a décidé d’ « inventer » un restaurant, appelé The Shed at Dulwich. Butler avait été dans le passé rémunéré par des restaurateurs pour écrire de faux commentaires sur TripAdvisor afin d’améliorer le classement de leurs restaurants sur le site. L’expérience a poussé Butler à se demander si les gens pourraient être trompés par un restaurant totalement factice. Il a créé une page pour le restaurant et a conçu un site internet. Il a aussi inventé un menu basé sur des « humeurs », telles que l’amour, la luxure, et la contemplation. Il a demandé à des amis et à des membres de sa famille de lui écrire de faux commentaires élogieux.

Alors que The Shed at Dulwich était de mieux en mieux noté sur le site, des gens ont appelé du monde entier pour essayer de fa