Tous fans d’IKEA ?
15 May 2019
Lundi dernier dans l'après-midi, je reçois un coup de fil de ma voisine. « Tu étais à la Madeleine ce matin ? », me demande-t-elle. J'avoue que je ne vois pas immédiatement pourquoi elle me pose cette question. Puis, elle me raconte qu'elle faisait partie des quatre cents personnes environ qui, dès 8h30 du matin, étaient massées devant le premier magasin que le géant suédois du meuble ouvre en centre-ville, à Paris. Le trente-quatrième dans l'Hexagone. Je dois dire qu'alors les mots me manquent. Et elle me décrit les pluies de confettis, les clowns, l'arrivée de politiques comme le maire du premier arrondissement de Paris. La station de métro Madeleine valait, paraît-il, également le déplacement. Le quai de la ligne 12 a été privatisé et les murs ont été redécorés avec les couleurs de la marque. Lorsqu'à dix heures, Ikea a enfin ouvert ses portes, les tubes du groupe Abba et des danseurs professionnels ont accueilli les visiteurs. « Tu aurais dû voir ce spectacle ! », s'enthousiasme-t-elle. Je ne vous cache pas que cet engouement me chagrine un peu. Car en réalité, de quoi s'agit-il ?
Ni plus, ni moins d'une reconquête commerciale. Les spécialistes préfèrent employer le terme de «